淘宝启用全新 slogan,我也想换个站点副标题

淘宝启用全新 slogan ”淘宝太好逛了吧!“

8月30日,淘宝在官方微博宣布换新 slogan,从原来的“随时随地,想淘就淘”更换为“淘宝太好逛了吧!”。

其实早在 6 月份,手机淘宝 App 的开屏页面就变了,从原本被移到了中心位置,将从界面底部印有“淘”字样的百宝盒迸发出各式商品的图案,变成了百宝盒移到中心位置,下方为橙色 “太好逛了吧”品牌 slogan 的图案。

今年5月27日,淘宝宣布 APP 名称由“手机淘宝”变更为“淘宝”,这次的 slogan 换新,应该是统一的品牌升级行为。

这不是淘宝第一次更换 slogan ,让我们来回顾一下淘宝更换 slogan 大事记:

  • 2003年5月,淘宝成立,最初的slogan是“淘你喜欢”。
  • 2005年,slogan变成了“淘我喜欢”;
  • 2008年,PC 端淘宝网的 slogan 变成了“淘!我喜欢”,手机淘宝的 slogan 则是“淘不出手心”;
  • 后来,slogan变成“随时随地,想淘就淘”;
  • 2019年1月,淘宝的slogan变成“上淘宝,淘到你说好”
  • 2021年5月,手机淘宝更名为淘宝,slogan 是“淘到你说好”;
  • 2021年8月,淘宝的slogan变为“太好逛了吧!”,PC 端淘宝网的 slogan 仍是“淘!我喜欢”。

slogan,中文叫标语或口号,是在政治、社会、商业、军事或是宗教等范筹上所使用的一句容易记忆的格言或者宣传句子,主要用作反复表达一个概念或者目标。(via 维基百科)

探究淘宝换新 slogan 的意义,这背后又有哪些品牌战略的考量?最初的“淘你喜欢”,这句话显然是从平台的角度出发,对消费者说“你喜欢的的都在这”,主动权在平台;变成“淘我喜欢”,主体从平台转变成了用户,意思是让用户自己选择来平台购物,将主动权交给了消费者;更改为“随时随地,想淘就淘”,在品牌 slogan 中植入了场景,将手机淘宝的特性和产品理念有力的传达到用户脑中;换新为“太好逛了吧!”,传达出消费者不仅可以在这里买到自己喜欢的商品,还可以逛逛社区、直播间、平台榜单等,发现自己新的需求。这也是淘宝从单纯的购物平台向内容社交购物一体的综合性平台发展的战略体现。淘宝要打造的不单单只是一个工具,而是要成为一个真正的生活分享平台。

一句贴切而响亮的 slogan ,能让用户第一时间记住你的品牌,是对品牌的阐述和延伸。

我们网站一般也有 slogan ,就是站点副标题,它是站点的一个口号,作为站点名称的补充,会在网站首页的标题栏上展示,如我之前“醒悟的凡灵”博客的副标题是“马庆喜的网络生活记忆”,直白明了地点明了网站内容。目前“随风沐虐”的副标题是一副对联“万里风云三尺剑,一庭花草半床书”。但我对这个副标题不太满意,没有体现站点的主旨和内容。

请朋友们帮忙出出点子,想一个有创意的文案,创作一个令人耳目一新的 slogan 。

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